Source: intelligentlife.gr
Peter, ο κόσµος σε ξέρει σαν ένα πολύ επιτυχηµένο διαφηµιστή παγκοσµίως. Τι κάνεις στην Ελλάδα αυτή τη στιγµή, γιατί παραµένεις εδώ, σε µία από τις χειρότερες για τη χώρα περίοδο;
Είχα την τύχη, νέος σχετικά, να φτάσω αρκετά ψηλά στα διεθνή δίκτυα της διαφήµισης, πρώτα µε την McCann Erickson και µετά µε την TΒWA. Μια µέρα -ήµουν 44 χρονών- ήρθα εδώ, ρώτησα τον εαυτό µου πού ήθελα να ζήσω το υπόλοιπο της ζωής µου και απάντησα στην Ελλάδα! Για µένα, η επιλογή αυτή έχει να κάνει µε το πώς αισθάνοµαι µέσα µου για ένα µέρος, την έµπνευση που αντλώ από αυτό. Εξάλλου, έχω ελληνική καταγωγή, είχα ανέκαθεν µια ιδιαίτερη σχέση µε την Ελλάδα. Πριν ζούσα στη Νέα Υόρκη, όπου ο τρόπος ζωής είναι τελείως διαφορετικός, οι ρυθµοί εξαντλητικοί, εδώ τα πράγµατα είναι πιο ανθρώπινα… Το πρώτο πράγµα που έκανα λοιπόν όταν πήρα αυτή την απόφαση ήταν να µάθω ιστιοπλοΐα, να µπορώ να απολαµβάνω τις ελληνικές θάλασσες.
Στην αρχή έµεινα στην Πλάκα, µετά στην Καστέλα και τελικά κατέληξα εδώ, στη Βούλα, όπου θεωρώ απίστευτη τύχη ότι το σπίτι µου βρίσκεται δίπλα στη θάλασσα και ότι κάθοµαι στο µπαλκόνι µου και απολαµβάνω αυτή τη µοναδική θέα! Άλλωστε, τώρα πια, σε όποιο µέρος και να ζει κανείς έχει την ίδια πρόσβαση σε δεδοµένα, αγορές κλπ. Το πιο σηµαντικό είναι να αισθάνεται καλά, γιατί τότε µόνο έρχεται η έµπνευση, η δηµιουργία, η επιτυχία…
Η αλήθεια είναι ότι ακόµα και όταν έφτασε η κρίση στην Ελλάδα δεν σκέφτηκα ούτε για µια στιγµή να φύγω από εδώ, αυτό που σκέφτηκα όµως είναι το τι θα κάνω µε αυτό που έχω µπροστά µου, πώς θα το αντιµετωπίσω! Έκανα κάποια µεγάλα ανοίγµατα στο εξωτερικό και συνεχίζω να κάνω, αλλά η βάση µου πλέον είναι εδώ, στην Ελλάδα, µε πολλά ταξίδια φυσικά σε όλον τον κόσµο. Είµαι τυχερός που έχω ταξιδέψει πολύ και έχω τη δυνατότητα να συνεχίζω να το κάνω, γιατί τα ταξίδια σου ανοίγουν το µυαλό, τους ορίζοντες.
Αςπάµεστο Rebranding Greece. Από µια παρουσίαση στην ΕΕΔΕ κατέληξε να γίνει talk of the town του χειµώνα!
Έχω κάνει πολλή δουλειά όλα αυτά τα χρόνια µε µάρκες όπως η Apple, η Coca Cola, η Nestle, η Unilever, έχω επηρεάσει εκατοµµύρια ανθρώπους στη ζωή µου ανά τον κόσµο, αλλά πραγµατικά, ακόµα και για µένα, όλο αυτό ήταν τεράστια έκπληξη. Με είχαν καλέσει στην ΕΕΔΕ σαν οµιλητή, όπου πήγα απλά για να µιλήσω γι’ αυτό που ξέρω, το branding και την Ελλάδα, όχι για να επηρεάσω κάποιους, ή να λανσάρω κάτι.
Τότε η Ελλάδα ήταν σε µια πολύ περίεργη φάση, ήταν η εποχή του ανοιχτού τσακωµού του Γιώργου Παπανδρέου µε τον Αντώνη Σαµαρά, όπου τους έβλεπα στην τηλεόραση και σκεφτόµουν ότι αυτό που γινόταν ήταν ανεκδιήγητο! Εκείνη την περίοδο µας παρακολουθούσαν εκατοµµύρια άνθρωποι και συνεχίζουν να µας παρακολουθούν και πρέπει να συνειδητοποιήσουµε όλοι ότι αυτή η απαράδεκτη, για περίοδο κρίσης, συµπεριφορά δύο πολιτικών αρχηγών διαµορφώνει µάρκα, γιατί µάρκα είναι η φήµη που έχεις! Πήγα λοιπόν στην ΕΕΔΕ χωρίς σκοπό να επηρεάσω κανέναν άλλον εκτός από τους παρευρισκοµένους, συγχρόνως όµως ήµουν και θυµωµένος µε αυτό που γινόταν!
Η ΕΕΔΕ πήρε την οµιλία µετά και την ανέβασε στο YouTube και έτσι είδα την απήχηση που είχε όλο αυτό, το οποίο έγινε πιο µεγάλο από εµένα, πιο µεγάλο από αυτό που περίµενα! Τελικά πήρε τον δρόµο του, µε τη βοήθεια πάντα των social media, που αυτή τη στιγµή έχουν τεράστια δύναµη. Γενικά όµως πιστεύω ότι η δύναµη του Rebranding Greece ήταν ότι η παρουσίαση ήταν εξαιρετικά απλή για να την καταλαβαίνουν όλοι, και συγχρόνως απόλυτα στοχευµένη. Εδώ πρέπει να αναφέρω ότι αγαπάω πολύ αυτό που κάνω, παθιάζοµαι, δίνω τον εαυτό µου κάθε φορά, προσπαθώ να βλέπω πάντα την ουσία των πραγµάτων και όχι την επιφάνεια. Επίσης, θέλω αυτό που παρουσιάζω κάθε φορά να είναι τέλειο, να εµπνέει, το ψάχνω µέχρι την τελευταία στιγµή, καθώς είναι κάτι “ζωντανό” που βρίσκεται συνεχώς σε εξέλιξη, διαµορφώνεται…
Νοµίζω πάντως ότι οι περισσότεροι Έλληνες είναι προβληµατισµένοι που αυτή την κρίσιµη για τη χώρα περίοδο δεν βλέπουµε πολλούς οραµατιστές. Όλοι µιλάνε για λύση, αλλά τη λύση πρέπει να την εµπνευστεί κάποιος, να πιστέψουµε σε ένα όραµα!
Η αλήθεια είναι ότι αυτό που γίνεται στην Ελλάδα δεν είναι τοπικό φαινόµενο, είναι παγκόσµιο. Υπάρχει έλλειψη οράµατος σε όλον τον κόσµο. Tα πράγµατα δεν είναι καθόλου καλά για το υπάρχον σύστηµα. Είναι αυτό που εγώ λέω “the big disconnect”, πράγµατα δεν συνδέονται πια, όπως παραγωγή και κατανάλωση, τράπεζες και δανειολήπτες, κυβερνήσεις και λαοί, κλπ. Το περίεργο είναι ότι αυτή η “disconnectivity” συµβαίνει σε ένα περιβάλλον που υπάρχει πιο ανεπτυγµένη “connectivity” και γι’ αυτό ακριβώς έχει συµβεί όλο αυτό, γιατί πλέον υπάρχουν τα social media, υπάρχει επικοινωνία, υπάρχει interactivity, βλέπουµε από άλλους, βλέπουν και οι άλλοι από εµάς, επηρεαζόµαστε, αντιδράµε! Δείτε Wall Street, Αίγυπτο, Τυνησία, Iσπανία, Ελλάδα…ΣΥΝΕΧΕΙΑ ΣΤΗΝ ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ ΤΕΥΧΟΣ
GREEK WORLD MEDIA 